تاثیر پراکندگی سهم بازاری بنگاه ها بر شدت تبلیغات: مطالعه موردی صنایع مواد غذایی و آشامیدنی ایران

چکیده با توجه به پیچیدگی جوامع امروزی، تبلیغات بخش جدا نشدنی سیستم های اجتماعی و اقتصادی است که هم برای مصرف کنندگان و هم برای بنگاه ها به عنوان یک سیستم ارتباطی مهم ظاهر شده است. نوع و شدت تبلیغات در بازارهایی با ساختارهای مختلف می تواند متفاوت باشد. تبلیغات نه در بازارهای رقابت کامل و نه در بازارهای انحصار کامل، بلکه بیشتر در بازارهایی با ساختار انحصار چندجانبه موضوعیت دارد. به عبارت دیگر یک ارتباط غیر خطی به شکل u معکوس بین تمرکز و شدت تبلیغات وجود دارد. از طرف دیگر پرآکندگی در سهم بازاری بنگاه ها باعث کاهش شدت تبلیغات می شود. در مطالعه حاضر نیز به بررسی نحوه اثرگذاری پرآکندگی سهم بازاری بنگاه ها بر شدت تبلیغات پرداخته می شود. برای این منظور وجود رابطه منفی بین این دو متغیر در کدهای چهار رقمی صنایع مواد غذایی و آشامیدنی ایران طی سال 1386 مورد آزمون قرار می گیرد. نتایج حاصل از تخمین مدل دلالت بر آن دارد که بین پرآکندگی سهم بازاری بنگاه ها و شدت تبلیغات یک رابطه معکوس وجود دارد. علاوه بر این، یافته های تحقیق نشان می دهد بین تمرکز و شدت تبلیغات یک رابطه به شکل u معکوس وجود دارد.